Définition du marketing de contenu : De quoi s’agit-il et pourquoi est-ce essentiel pour votre entreprise ?
Vous envisagez de vous lancer dans le marketing de contenu ? Si c’est le cas, sachez, vous n’êtes pas seul : un rapport publié en 2018 par The Manifest révèle que 53 % des entreprises consacrent du temps et de l’argent au marketing de contenu.
Avant de commencer, il peut être utile d’en savoir un peu plus. Dans cet article, nous chercherons à définir le marketing de contenu, ainsi que ses avantages et nous vous offrirons quelques exemples de marketing de contenu.
Définition du marketing de contenu : de quoi s’agit-il ?
Le marketing de contenu consiste à créer du contenu en ligne pour aider à promouvoir une entreprise et ses produits.
Le contenu ne fait généralement pas directement la promotion de la marque. Il est plutôt conçu pour offrir de la valeur aux lecteurs. Cela peut se faire en proposant une solution à un problème que les lecteurs peuvent rencontrer, en leur fournissant des informations utiles, ou simplement en les divertissant.
Le marketing de contenu peut prendre de nombreuses formes. Certains des types de contenu les plus populaires sont les articles de blogs, les vidéos et les études de cas. Le marketing de contenu peut cependant peut cependant prendre d’autres formes comme par exemple des applications, des jeux, ainsi que des études et des formations.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Nombreuses sont les raisons pour lesquelles une entreprise peut souhaiter se lancer dans le marketing de contenu. En voici quelques-unes :
- Le marketing de contenu augmente la visibilité de votre marque. Par exemple, lorsque les utilisateurs partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, citent votre étude dans un article ou consultent votre article de blog sur un moteur de recherche.
- Il est possible de se lancer dans le marketing de contenu avec un budget restreint, ce qui signifie que vous produisez le contenu vous-même. Les coûts peuvent augmenter selon le type de contenu que vous souhaitez produire et si vous avez besoin de faire appel à des compétences externes.
- Le marketing de contenu peut vous aider dans vos efforts de branding. Par exemple, la production de rapports analytiques sur les tendances dans votre secteur d’activité vous aidera à vous positionner en tant qu’autorité incontournable.
- Les marques peuvent utiliser le marketing de contenu pour aider le client à prendre la décision d’acheter leur produit. Cela peut être accompli en produisant du contenu avec des informations sur les solutions apportées par les entreprises ou en utilisant du contenu pour générer des leads.
Exemples de marketing de contenu
Un des avantages indéniables du marketing de contenu est que vous pouvez utiliser le format qui correspond le mieux à vos objectifs de marketing et à vos spécificités, tout en s’adressant également à votre public. Voici quelques façons essentielles de mettre à profit le marketing de contenu.
L’optimisation des moteurs de recherche
Le marketing de contenu est souvent utilisé pour ses avantages en matière de référencement (SEO). En créant des articles de blog ou des pages Web qui répondent à des requêtes de recherche courantes liées à votre produit, vous apparaîtrez dans les moteurs de recherche lorsque les utilisateurs rechercheront votre solution.
Observez les résultats quand vous cherchez « Comment méditer » sur Google. L’un des premiers liens à apparaître est un guide de méditation écrit par Headspace, une application de méditation.
Lorsque vous cliquez sur le lien, vous obtenez non seulement un guide de méditation très utile, mais vous faites également connaissance avec Headspace. À l’avenir, si vous décidez de poursuivre votre voyage dans le monde de la méditation, vous pourrez vous souvenir de Headspace et télécharger l’application.
Créer votre crédibilité sur le marché
Les entreprises peuvent utiliser le marketing de contenu pour renforcer leur crédibilité dans leur secteur. En produisant du contenu en mettant à profit son expertise, ses données et les connaissances auxquelles elle a accès, une entreprise peut bien souvent se positionner en tant qu’experte dans un domaine donné.
La société d’expertise comptable PricewaterCoopers le fait à un niveau incroyablement élevé. Elle a récemment publié le « Global Crisis Survey 2019 ». Dans ce rapport, un très grand nombre de dirigeants d’entreprises du monde entier ont été interviewés, engendrant ainsi une très grande diversité de contenus, avec notamment des blogs, des vidéos, des jeux-questionnaires et un PDF.
Créer des leads
De nombreuses entreprises utilisent le marketing de contenu pour générer des leads. Une façon courante d’y parvenir consiste à créer du contenu pertinent et de le distribuer en échange des coordonnées d’un client potentiel.
C’est ainsi que nous procédons chez Act!. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’automatisation du marketing, vous pouvez télécharger notre excellent eBook sur ce thème.
Afin d’utiliser au mieux le contenu pour créer des leads, les informations doivent être suffisamment utiles pour que les clients souhaitent fournir leurs informations de contact. En règle générale, cela signifie que ce contenu doit être plus approfondi que de simples articles de blog.
Cette approche rapide a permis de vous familiariser avec le marketing de contenu. Si vous souhaitez plus d’informations sur ce sujet, consultez notre guide pour créer une stratégie de marketing de contenu ou de marketing de contenu vidéo imparable.
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