{"id":43438,"date":"2021-12-06T11:50:38","date_gmt":"2021-12-06T11:50:38","guid":{"rendered":"https:\/\/act.com\/content-marketing-definition\/"},"modified":"2026-06-29T06:16:22","modified_gmt":"2026-06-29T13:16:22","slug":"content-marketing-definition","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.act.com\/de\/content-marketing-definition\/","title":{"rendered":"Content marketing definition"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column]<div class=\"actcrm-page-banner-container standard \" style=\"background-image: url(https:\/\/www.act.com\/wp-content\/themes\/act-crm\/assets\/images\/actcrm-hero-banner.jpg);\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t\n\t\t\n\t\t<div class=\"page-banner-row\">\n\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"page-banner-text\">\n\t\t\t\t<h1>Was ist Content Marketing und warum<\/br>\nist es f\u00fcr Ihr Unternehmen wichtig?<\/h1>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343193232{padding-top: 50px !important;padding-bottom: 20px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Sie ziehen also Content Marketing in Erw\u00e4gung? Dann sind Sie in guter Gesellschaft: Ein 2018 von <a href=\"https:\/\/themanifest.com\/content-marketing\/blog\/how-businesses-use-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The Manifest<\/a> ver\u00f6ffentlichter Report stellte fest, dass 53 Prozent der Unternehmen Zeit und Geld in Content Marketing investieren.<\/p>\n<p>Bevor Sie beginnen, sollten Sie sich ein bisschen in das Thema einlesen. In diesem Artikel finden Sie eine Content-Marketing-Definition, mehr \u00fcber seine Vorteile sowie einige Beispiele f\u00fcr Content Marketing.<\/p>\n<h3>Content-Marketing-Definition: Was ist Content Marketing?<\/h3>\n<p><em>Content Marketing ist die Erstellung von Online-Inhalten, die Bewusstsein f\u00fcr ein Unternehmen und seine Produkte schaffen sollen.<\/em><\/p>\n<p>Der ver\u00f6ffentlichte Content macht in der Regel nicht direkt Werbung f\u00fcr eine Marke, sondern soll dem Leser einen Mehrwert bieten. Vielleicht hilft er ihm, ein Problem zu l\u00f6sen oder etwas Neues zu lernen, oder er dient schlicht und einfach zur Unterhaltung.<\/p>\n<p>Content Marketing ist \u00e4u\u00dferst facettenreich. Zu den beliebtesten Arten z\u00e4hlen Blogbeitr\u00e4ge, Videos und Fallstudien, aber das Einsatzspektrum von Content Marketing kann noch viel breiter sein und von Apps und Spielen bis hin zu Reports und Kursen reichen.<\/p>\n<h3>Welche Vorteile bietet Content Marketing?<\/h3>\n<p>Es gibt viele Gr\u00fcnde, warum Unternehmen Content Marketing in Erw\u00e4gung ziehen. Hier einige davon:<\/p>\n<ul>\n<li>Content Marketing <strong>steigert die Pr\u00e4senz Ihrer Marke<\/strong> \u2013 wenn Leute etwa Ihre Inhalte auf Social Media teilen, Ihren Report in einem Artikel erw\u00e4hnen oder Ihren Blogbeitrag \u00fcber eine Suchmaschine lesen.<\/li>\n<li>Der Einstieg in die Content-Marketing-Welt erfordert nur ein <strong>kleines Budget<\/strong>; vorausgesetzt, sie k\u00f6nnen die Inhalte selbst produzieren. Abh\u00e4ngig davon, welche Art von Content Sie erstellen m\u00f6chten und ob Sie dazu externe Hilfe ben\u00f6tigen, k\u00f6nnen diese Kosten jedoch steigen.<\/li>\n<li>Content Marketing kann <strong>Ihre Markenbildungsma\u00dfnahmen unterst\u00fctzen<\/strong>. Wenn Sie beispielsweise Analyseberichte \u00fcber Branchentrends ver\u00f6ffentlichen, k\u00f6nnen Sie sich als Experte Ihres Fachs positionieren.<\/li>\n<li>Unternehmen setzen Content Marketing ein, um Kunden dazu zu bringen, <strong>sich f\u00fcr ihr Produkt zu entscheiden<\/strong>. Dazu k\u00f6nnen sie Inhalte erstellen, die den Leser \u00fcber ihre L\u00f6sung informieren, oder mit Hilfe ihres Contents Leads generieren.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1740043264780{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343197873{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_single_image image=&#8220;61146&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1741860139189{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220; link=&#8220;\/de\/redaktionsplan-download\/&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343202584{padding-top: 50px !important;padding-bottom: 20px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h3>Beispiele f\u00fcr Content Marketing<\/h3>\n<p>Das Tolle am Content Marketing ist, dass Sie das Format w\u00e4hlen k\u00f6nnen, das am besten zu Ihren Marketingzielen und Spezialisierungen passt und Ihr Zielpublikum am besten anspricht. Nachdem Sie nun wissen, was Content Marketing ist, finden Sie hier einige konkrete Beispiele.<\/p>\n<h4><strong>Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/strong><\/h4>\n<p>Content Marketing wird h\u00e4ufig aufgrund seiner Vorteile f\u00fcr das <a href=\"\/blog\/de\/seo-tools-kostenlos-nutzen\/\">Suchmaschinenranking<\/a> verwendet. Wenn Sie in Blogbeitr\u00e4gen oder auf Webseiten h\u00e4ufige Suchanfragen rund um Ihr Produkt beantworten, werden diese von Suchmaschinen angezeigt, wenn Leute nach Ihrer L\u00f6sung suchen.<\/p>\n<p>Sehen wir uns beispielsweise an, was passiert, wenn wir in Google nach \u201eSchuhe online kaufen\u201c suchen. Der erste Link f\u00fchrt zu Zalando, einem Online-Versandh\u00e4ndler f\u00fcr Schuhe und Mode.<\/p>\n<p>Wenn Sie auf den Link klicken, sehen Sie nicht nur eine gro\u00dfe Auswahl an Schuhen, sondern werden auch mit dem Namen <a href=\"https:\/\/www.zalando.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zalando<\/a> vertraut. Und vielleicht sehen Sie auch, dass Zalando eine App f\u00fcr Ihr Mobilger\u00e4t anbietet, und laden sie herunter.<\/p>\n<h4><strong>Sich als Branchenexperte einen Namen machen<\/strong><\/h4>\n<p>Unternehmen k\u00f6nnen Content Marketing dazu einsetzen, sich in ihrer Branche einen Namen zu machen. Indem Sie basierend auf den in Ihrem Unternehmen gesammelten Erfahrungen, Daten und Fachkenntnissen Content erstellen, k\u00f6nnen Sie sich als Experte Ihres Fachs positionieren.<\/p>\n<p>Die Wirtschaftspr\u00fcfungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers hat diese Taktik perfektioniert. PwC ver\u00f6ffentlichte vor kurzem eine Studie mit dem Titel \u201eGlobal Crisis Survey 2019\u201c, in der internationale F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeiten aus der Gesch\u00e4ftswelt interviewt wurden. Der Report diente dann als Basis f\u00fcr eine Vielzahl von Inhalten, darunter Blogbeitr\u00e4ge, Videos, Tests und eine PDF.<\/p>\n<h4><strong>Leads generieren<\/strong><\/h4>\n<p>Viele Unternehmen nutzen Content Marketing zur Leadgenerierung. Dazu bieten sie potentiellen Kunden im Gegenzug f\u00fcr ihre Kontaktdaten interessante und informative Inhalte an.<\/p>\n<p>Auch hier bei Act! haben wir das bereits getan. Websitebesucher, die mehr \u00fcber die Marketing-Automatisierung erfahren m\u00f6chten, k\u00f6nnen <a href=\"\/de\/guides\/ebook-marketing-automatisierung\/\">unser ultimatives E-Book<\/a> zum Thema herunterladen.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1740043264780{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343208680{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_single_image image=&#8220;61132&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1740053051575{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;padding-right: 0px !important;padding-left: 0px !important;}&#8220; link=&#8220;\/de\/guides\/ebook-marketing-automatisierung&#8220;][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343214376{padding-top: 50px !important;padding-bottom: 20px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Um mit Hilfe Ihres Contents Leads zu generieren, muss dieser wertvoll genug sein, damit Kunden ihre Kontaktdaten preisgeben. In der Regel gehen solche Inhalte weiter in die Tiefe als gew\u00f6hnliche Blogbeitr\u00e4ge oder Artikel.<\/p>\n<p>Das war eine kurze Einf\u00fchrung in das Thema Content Marketing einschlie\u00dflich einer Content-Marketing-Definition und einigen Beispielen f\u00fcr Einsatzzwecke. Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie unsere Guides zur <a href=\"\/blog\/de\/content-marketing-strategie\/\">Erstellung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie<\/a> und zum Video-Content-Marketing lesen.<\/p>\n<h3>Mehr zum Thema Content-Marketing erfahren:<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"\/blog\/de\/content-marketing-strategie\/\">So erstellen Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/de\/redaktionsplan\/\">Ihr ultimativer Redaktionsplan f\u00fcr 2020 \u2013 und was Sie damit erreichen k\u00f6nnen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css=&#8220;.vc_custom_1740043373138{padding-top: 40px !important;padding-bottom: 40px !important;background-color: #0B1031 !important;}&#8220;][vc_column][vc_row_inner el_class=&#8220;solvemychaos-footer-cta&#8220;][vc_column_inner][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]<\/p>\n<h2 class=\"white-text\" style=\"text-align: center; font-size: clamp(3.0rem, 2vw + 1rem, 5.4rem);\">Gro\u00dfe Resultate. Geringe Investition.<\/h2>\n<p class=\"white-text\" style=\"text-align: center; font-size: 2.0rem;\">Sind Sie bereit f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt in Richtung Wachstum?<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8220;.vc_custom_1741860185140{margin-top: 30px !important;}&#8220;]<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"orange-button\" href=\"\/de\/test\/act\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Act! kostenlos testen<\/a><\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row_content_no_spaces&#8220; css=&#8220;.vc_custom_1782738974705{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}&#8220; el_class=&#8220;float-banner-space&#8220;][vc_column css=&#8220;.vc_custom_1740042719753{margin-top: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}&#8220;]    <div class=\"actcrm-float-banner-wrapper float-banner-with-text\">\n        <div class=\"actcrm-float-banner-content\">\n                            <div class=\"float-banner-text\">\n                                            <h2 class=\"float-banner-heading\">KOSTENLOSE VORLAGE<\/h2>\n                                        \n                                            <h3 class=\"float-banner-secondary-heading\">Vergessen Sie nicht Ihren Redaktionsplan!<\/h3>\n                                    <\/div>\n                                    <button >\n                <a  href=\"\/de\/redaktionsplan-download\/\"target=\"_blank\" class=\"orange-button\" >\n                    Jetzt herunterladen                <\/a>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8220;stretch_row&#8220;][vc_column][vc_row_inner css=&#8220;.vc_custom_1741343193232{padding-top: 50px !important;padding-bottom: 20px !important;}&#8220; el_class=&#8220;container-sm&#8220;][vc_column_inner][vc_column_text css=&#8220;&#8220;]Sie ziehen also Content Marketing in Erw\u00e4gung? 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